Luxusdivat és etika: 18 év alatti modellek kivonása a kifutókról

Luxusdivatcégek – köztük a Gucci és az Alexander McQueen – bejelentették, hogy nem fognak többé 18 év alatti modelleket alkalmazni

A politika jövő év elején lép életbe.

Luxusdivatcégek, köztük a Gucci, Balenciaga, Alexander McQueen és Saint Laurent, ígéretet tettek arra, hogy már nem fognak 18 év alatti modelleket használni.

A francia divatcsoport, a Kering, amelyhez ezek a márkák tartoznak, bejelentette, hogy nem fog többé 18 év alatti modelleket alkalmazni felnőtteket ábrázoló kifutókon és reklámkampányokban.

François-Henri Pinault, a Kering elnöke és vezérigazgatója szerdán tette közzé ezt a bejelentést a Copenhagen Fashion Summit rendezvényen.

„Tudatában vagyunk annak, milyen hatást gyakorolnak elsősorban a fiatalabb generációkra azok a képek, amelyeket divatházaink készítenek” – mondta Pinault.
„Úgy gondoljuk, hogy felelősségünk a lehető legjobb gyakorlatot képviselni a luxusszektorban, és reméljük, hogy mozgalmat hozhatunk létre, amely másokat is arra ösztönöz, hogy kövessék ezt.”

A szabályzat jövő év elején lép életbe, hogy még az őszi/téli kollekciók előtt hatályba kerüljön.

Marie-Claire Daveu, a vállalat fenntarthatósági vezetője hozzátette:
„Az a nézetünk, hogy a 18 év feletti modellek élettani és pszichológiai érettsége sokkal megfelelőbb a divatipar ritmusához és követelményeihez.”

Sara Ziff, a modellvédelmi kampánycsoport, a Model Alliance alapítója a BBC Newsnak elmondta, hogy Kering döntése „pozitív lépés”, amely segíthet megszüntetni azt az intenzív nyomást, amit a modellek jelenleg éreznek, hogy fenntartsák gyermekes fizikumukat és extrémebb súlycsökkentési módszerekhez folyamodjanak.

Ugyanakkor azt is figyelmeztette, hogy nincs valódi végrehajtási mechanizmus, és attól tart, hogy ez az ígéret nem több puszta szónál az iparágban régóta fennálló kritikus problémák megoldása helyett.

A médiaóriás, a Condé Nast, amely a Vogue magazint adja ki, hasonló lépést tett 2018 szeptemberében.

Kijelentették, hogy nem fognak 18 év alatti modelleket használni szerkesztőségi fotózásokhoz, kivéve, ha az adott modell az írás tárgya.

„A Vogue – más publikációkkal együtt szerepet játszott abban, hogy a gyerekek – mivel pontosan erről van szó – rutinszerűen legyenek felnőttként feltüntetve, felöltözve és értékesítve” – állt egy szerkesztőségi közleményben.
„Elég volt: nekünk ez nem helyes, az olvasóinknak ez nem helyes, és a fiatal modelleknek sem, akik versenyeznek azért, hogy ezekben az oldalakban szerepeljenek. Bár a múltat nem írhatjuk át, elkötelezhetjük magunkat egy jobb jövő mellett.”

„Ígéretes tinik persze továbbra is alá lesznek írva, kétségtelenül, de az ügynökségeknek több időt és erőforrást kell befektetniük a modelljeik fejlődésébe, különösen ahogy alkalmazkodnak a videó és a közösségi média követelményeihez.”

Kering döntése része annak, hogy a divatmárkák egyre inkább elköteleződnek etikusabb működési gyakorlatok iránt.

2017-ben Franciaország betiltotta a túl sovány modelleket, mint részét egy új törvénynek, amely az „irreális testképek” és étkezési rendellenességek elleni küzdelmet célozza.

Most már a modellektől orvosi igazolást is megkövetelnek, amely tanúsítja egészségi állapotukat, és bizonyítja, hogy testtömeg-indexük a Egészségügyi Világszervezet (WHO) egészséges tartományába esik.